広告Cookieの有効期限の設定です。
広告がクリックされてから、ここで指定した日数を過ぎると、効果としてはカウントされません。

【例えば】
９０日で設定されていると、４月１日に広告Ａがクリックされた場合、６月２９日までにコンバージョンされると、広告Ａの効果としてカウントされます。